10 iniciativas que buscan comunicar sobre clima de otra forma

La forma en que se narra la crisis climática en España está experimentando un cambio de paradigma profundo. Un reciente informe coordinado por la Oficina Española de Cambio Climático (OECC) y elaborado por La mar de gente Comunicación, analiza diez iniciativas que lideran un giro estratégico para movilizar a una ciudadanía que ya percibe el calentamiento global como una realidad cotidiana. El estudio revela que, aunque el dato científico es el pilar, la comunicación actual necesita vestirse de sentimientos e imágenes para ser efectiva.

El análisis se centra en diez experiencias que cubren desde el servicio público estatal hasta la experimentación ciudadana: la AEMET, Another Way Film Festival, Bla Bla LAB, Comunidad #PorElClima, Ecoinsomnes, El Tiempo de RTVE, Esfera Climática, Observadores del Mar, Sonda Internacional y Climática. Estas iniciativas representan –en palabras de los autores– un mapeo de las mejores prácticas y los retos estructurales de la divulgación ambiental en el país.

Uno de los diagnósticos más claros es que los fenómenos extremos han servido como catalizadores de la conciencia climática. Sin embargo, el tratamiento informativo suele estancarse en la urgencia inmediata. Frente a esto, las iniciativas coinciden en la necesidad de cambiar el relato. Se busca abandonar las imágenes apocalípticas –la chimenea humeante o el oso polar mencionados por RTVE– para proponer «futuros irresistibles», como defiende Another Way Film Festival.

Este cambio se apoya en el poder visual de Sonda Internacional, que utiliza el periodismo de profundidad y la imagen de alta calidad para poner rostro humano a las cifras científicas. Por su parte, el equipo de El Tiempo de RTVE actúa como mediador de confianza, traduciendo la complejidad técnica en una pedagogía cotidiana basada en la repetición y la cercanía.

Innovación estratégica y movilización

La movilización social ya no se entiende como un mensaje único para todos. Bla Bla LAB lidera esta vanguardia mediante el análisis de Las 8 Españas, un estudio que segmenta a la audiencia por valores en lugar de por ideología para reducir la polarización. En la vertiente práctica, la Comunidad #PorElClima se enfoca en la acción sectorial (hostelería, salud, pymes), demostrando que la descarbonización es posible y beneficiosa.

Para combatir el «agobio climático«, proyectos como el pódcast Ecoinsomnes ofrecen un espacio de autenticidad y transparencia emocional, rechazando el optimismo ingenuo en favor de una movilización basada en valores compartidos. Esta búsqueda de nuevas voces se complementa con Esfera Climática, una red que potencia la presencia de expertas científicas en los medios para reducir la brecha de género y aportar pluralidad al debate público.

Ciencia ciudadana y el rigor del dato

La lucha contra la desinformación tiene en la ciencia su mejor escudo. La AEMET, además de su labor de vigilancia, combate activamente los bulos en redes sociales y ofrece su portal OpenData para garantizar el acceso libre a información veraz. En paralelo, Observadores del Mar involucra a miles de personas en la recogida de datos sobre biodiversidad marina, democratizando el conocimiento científico y vinculándolo directamente con la conservación del Mediterráneo.

Pese a estos avances, el informe señala una barrera crítica: la falta de recursos humanos y económicos. Esta precariedad dificulta especialmente el acceso a las generaciones más jóvenes (18-24 años), quienes consumen información casi exclusivamente en redes como TikTok, donde muchas de estas iniciativas aún no han logrado establecerse por falta de medios.

En conclusión, la comunicación climática en España vira hacia el sentimiento de comunidad. La hoja de ruta futura exige –concluye el informe– superar el trabajo individual para sumar esfuerzos en alianzas que multipliquen el impacto de un mensaje basado en la ciencia, pero entregado con rigor visual y empatía humana.