La mayoría de la ciudadanía española quiere calles libres de anuncios fósiles

En septiembre de 2024, la ciudad neerlandesa de La Haya adoptó la decisión pionera de prohibir en espacios públicos los anuncios que promocionen productos basados en combustibles fósiles y servicios con altas emisiones de dióxido de carbono. Este gesto (simbólico para algunos y de justicia para otros) no sería mal recibido por la gente en otros países europeos, según una encuesta realizada por investigadores neerlandeses en 13 países de la Unión Europea.

De las 19.328 personas entrevistadas, un 46,65% se muestra a favor de acabar en toda la UE con los anuncios «de productos y servicios que generen muchas emisiones, como los vuelos y los vehículos que utilizan combustibles fósiles», mientras que un 24,92% se muestra en contra. El 28,43% restante adopta una posición neutral. En todos los países ganó el fin de la publicidad de este tipo.

La encuesta, publicada en la revista científica Nature Climate Change, se llevó a cabo a través de Dynaya, plataforma líder de datos, durante los meses de junio y agosto del año pasado (antes de aprobarse la medida de La Haya). Los países escogidos fueron Austria, Chequia, Alemania, Dinamarca, España, Francia, Grecia, Hungría, Italia, Países Bajos, Polonia, Suecia y Eslovenia, que representan aproximadamente el 83% de la población de la Unión Europea.

La ciudadanía de Grecia (58,6%), Italia (56,25%), España (56,19%) y Francia (56%) son las que se muestran más receptivas con dar portazo a los anuncios de empresas y actividades que impulsan la crisis climática. En estos países, el rechazo no llega al 20%. En el caso de España, el porcentaje en contra es de un 18,2% (frente a un 25,6% neutral), mientras que en Italia baja hasta el 15,58% (y sube al 28,2% los neutrales).

«La prohibición de los anuncios de combustibles fósiles envía un mensaje poderoso, que muestra que los productos y servicios de combustibles fósiles no deben promocionarse», Thijs Bouman, investigador de la Universidad de Groningen y coautor del trabajo.

Uno de los principales impulsores de que La Haya sea ciudad libre de anuncios fósiles, Robert Barker, teniente de alcalde, considera lo siguiente: «Permitir los anuncios de combustibles fósiles al mismo tiempo que se intenta reducir las emisiones de dióxido de carbono es contraproducente. La publicidad normaliza comportamientos que debemos desalentar, como los vuelos frecuentes o la dependencia de los combustibles fósiles”. En este sentido, y en vista de los resultados de la encuesta, el político dice que le “gustaría que muchas más ciudades y pueblos de todo el mundo» siguieran su ejemplo, ya que «es necesaria una acción climática a nivel mundial».

De los 13 países europeos utilizados para el estudio, los más contrarios a la medida son República Checa y Alemania, cuya población se opone en un 31,85 y 30,09%, respectivamente. Aun así, en ambos (34,2% en Chequia y 40,82% en Alemania) también son mayoría los que quieren dejar de ver publicidad de coches, aviones y empresas contaminantes.

Al analizar las características sociodemográficas, el apoyo a la prohibición de la publicidad de combustibles fósiles sigue siendo mayor que la oposición en todos los grupos de edad y niveles de educación. Además, los altos niveles de apoyo son consistentes en todas las identidades de género, según los investigadores. Para ellos, la clave de que esta iniciativa goce de tanto respaldo es que “a diferencia de las medidas que imponen nuevos impuestos o cambios obligatorios en el comportamiento o la producción, las prohibiciones de publicidad se centran principalmente en el entorno informativo del consumidor”.

Como recogen en sus conclusiones, desnormalizar el consumo de combustibles fósiles es un primer paso para “generar aceptación pública para políticas con mayores implicaciones económicas o conductuales”. Una idea con la que está de acuerdo el propio secretario general de las Naciones Unidas, António Guterres, quien ha pedido en repetidas ocasiones a los países que prohíban la publicidad fósil, y a los medios de comunicación y empresas tecnológicas que dejaran de aceptar publicidad de este tipo. «Se han lanzado miles de millones de dólares para distorsionar la verdad, engañar al público y sembrar dudas», denunció durante su discurso.

Esta encuesta se enmarca dentro del proyecto europeo CAPABLE, con el que se está investigando qué tipos de políticas son aceptables y cuáles no para las personas en toda la UE. Próximamente, los autores lanzarán una segunda oleada de recogida de datos para este proyecto. Todo ello formará parte de un documento que se titulará Seis Caras del Apoyo a la Política Climática en la UE.